Etre sur Instagram ou ne pas être, telle est la question?
A l’instar de « Twitter Blue » d’Elon Musk en décembre 2022, le lancement par Mark Zuckerberg en février dernier d’un abonnement payant, ou plus précisément de badges de certifications « Meta verified » payants, pour Facebook et Instagram laisse beaucoup d’utilisateurs mitigés et en plein questionnement.
Serait-ce la fin des réseaux sociaux gratuits ?
Suis-je prêt à payer pour rester sur ces plateformes ?
Et vous ? qu'en pensez-vous ?
Une réponse est déjà certaine, l'abonnement est optionnel et les plateformes resteront gratuites. N’oubliez pas que le business économique d’Instagram reste avant tout sa capacité à monétiser le temps d’attention de ses utilisateurs auprès d’annonceurs publicitaires. Le timing et le contenu de l'annonce de cette option payante laisse penser que Meta a été pris de court par ses concurrents. Il faudra attendre la fin de la phase test en Australie et en Nouvelle-Zélande pour en savoir plus sur son introduction aux Etat-Unis, puis en Europe.
Avez-vous déjà un compte Instagram ? Si oui, voici deux arguments pour vous conforter dans votre choix, ou alors, dans le cas contraire, vous encourager, pourquoi pas, à en créer un.
En premier, si on en croit le site de référence expert « We are Social », lorsqu’il s’agit des plateformes « social media » préférées au monde, Instagram a désormais rejoint Facebook pour la deuxième place du classement après WhatsApp. Pas très étonnant quand on se souvient qu’Instagram a été racheté par Facebook en 2012. Depuis les deux plateformes sont étroitement liées.
Quant au second argument, les créateurs de contenu « micro et nano-influenceurs » (comptes de moins 10'000 followers) seraient capables de construire une relation beaucoup plus forte avec leur public que les grands noms des réseaux sociaux. C'est peut-être une des raisons pour laquelle de plus en plus d'entreprises collaborent avec eux. En effet, le taux d’engagement de leurs audiences est bien souvent supérieur. En Suisse, Instagram compte quelque 3,7 millions d’utilisateurs avec une portée publicitaire de près de 43 % sur les internautes. Un joli score, n’est-ce pas ?
A mon avis, Instagram est LE réseau social le plus populaire et le plus visuel du moment avec 70% des utilisateurs âgés de moins de 35 ans. Il permet de se faire connaître auprès de personnes dynamiques et d’avoir la chance de créer une communauté vivante. Un lien se tisse rapidement entre les abonnés.
Si le sujet vous intéresse, je vous donne rendez-vous dans mon prochain billet. Je partagerai avec vous 7 erreurs commises fréquemment sur Instagram, tirées de mes années d’expérience sur ce réseau.
Le Saviez-vous ?
C’est en octobre 2010 que Kevin Systrom et Mike Krieger ont créé Instagram, qui a pourtant bien failli ne pas s’appeler ainsi. Le premier nom était « Burbn », abréviation de bourbon, et venait de la passion de Kevin Systrom pour le whisky américain. Ses cofondateurs ont fini par choisir Instagram, mot-valise des termes anglais Instant et Telegram, ce qui peut être traduit littéralement par « télégramme instantané ». Ainsi, ce nom fait référence au fait que l’instant présent est capturé. Un an plus tard, Instagram était désignée « application de l’année » par Apple.
En janvier 2023, Instagram comptait un peu plus de 1,47 milliards d’utilisateurs actifs et en moyenne près de 500 millions d’utilisateurs actifs chaque jour dans le monde. De plus, selon les statistiques Instagram les plus récentes, plus de 100 millions de photos et de vidéos sont partagées chaque jour.